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全球品牌思维与品牌战略大师保罗·泰柏勒博士论

发布时间:2019-06-15 03:00                  点击次数:

  讯】在日新月异的互联网浪潮和波谲云诡的全球化竞争中,如何通过品牌建设提升企业的市场竞争力、客户忠诚度和内部管理效率已经成为中国企业面临的重要挑战。

  8月13日,“全球品牌思维与品牌战略大师论道”论坛在北京大学汇丰商学院举行。北大汇丰商学院访问教授、牛津大学赛德商学院教授保罗·泰柏勒(Dr. Paul Temporal)博士和英国纽卡斯尔大学商学院会计与金融讲师、英国泰柏勒品牌咨询有限公司合伙人车波(Dr. Dylan Che)博士为现场300多位来自不同行业的精英企业家和品牌战略决策者带来了一场思想盛宴。

  北大汇丰商学院副院长李志义,北大汇丰商学院院长助理、EDP项目主任、中国民(私)营经济研究会副秘书长邢志清,北大汇丰商学院EDP项目副主任、领导力研究中心课题组组长潘守培,创维集团总裁、创维数码控股执行董事杨东文,宇通重工党委书记、董事长、总经理李勇,万科集团营销总经理、事业合伙人曾巍,吉利集团公关总监、销售公司副总经理杨学良等嘉宾参加了论坛。

  邢志清院长助理首先致辞。他指出,随着中国经济的进一步转型升级,品牌建设已经成为国家层面的战略部署。2015年两会期间,李克强总理在政府工作报告中强调“要加强质量、标准和品牌建设”。2015年3月25日中宣部为加强中国品牌对内对外宣传,发布“关于加强中国品牌对内对外宣传工作方案”。2015 年5月8日,国务院正式发布《中国制造2025》,明确提出“加强质量品牌建设”和“鼓励企业追求卓越品质,形成具有自主知识产权的品牌产品,不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象”。品牌建设不仅是企业基业长青的根本途径,更是中国民族企业的历史使命、国家实现进一步发展的必由之路。

  本次论坛采用独特的双师双语模式进行。在论坛中,泰柏勒博士首先介绍了“品牌”的重要性。他指出, 成功的品牌战略能够帮助企业克服金融危机的影响,实现企业文化的跨越。与此同时,成功的品牌战略还能帮助企业进入新的行业和市场,带来持续的利润和不断增长的资产价值。

  泰柏勒博士提出,品牌的本质意义是企业、组织以及产品等品牌主体与受众之间所建立起来的“情感联系”。这种情感联系依靠品牌与其客户之间的无数“触点”建立起来。因此,企业必须在战略层面上对每一个“触点”进行科学的顶层设计和全面严格的管理,才能建立起成功的强势品牌。而在当今互联网+与大数据时代背景下,品牌与客户之间的“触点”对比过去的大媒体时代已发生了天翻地覆的变化。客户“触点”管理也正面临着新的机遇和挑战。

  泰柏勒博士强调,品牌远远不止是零售类企业才应该注重的课题,上游产业、公共组织、区域城市乃至国家都可以通过成功的品牌战略实现快速发展。他进一步指出,中国要在经济新常态下实现可持续健康发展,必须要从“制造强国”转变成为“品牌强国”。中国目前不缺成功企业,却尚未有成功的品牌。但这也同时意味着,中国的企业拥有着广阔的品牌发展空间,并能从中发掘出助推国家经济增长的巨大潜力。

  最后,杨东文、李勇、曾巍、杨学良等嘉宾与泰柏勒博士和车波博士进行了交流对话。企业家们结合论坛主题,分别讲述了所在企业的品牌故事,分享了对品牌战略的理解与思考。泰柏勒博士和车波博士一一点评,并从全球品牌战略角度给予了建议。

  保罗·泰柏勒(Dr. Paul Temporal)博士是世界著名的品牌建设专家。他曾为世界银行、欧盟、亚太经合组织、联合国贸易和发展会议组织等国际组织提供咨询,并担任英国、加拿大、新西兰、新加坡、阿联酋等国家和地区的政府高参,还曾亲自辅导可口可乐、微软、英特尔、渣打银行、摩托罗拉等众多知名企业的品牌建设项目。

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